Согласно аналитической записке от JPMorgan, цены на два новых смартфона Apple останутся без изменений. Новый iPhone 17 будет стоить 799 долларов, как и предыдущая модель iPhone 16. Флагманский аппарат iPhone 17 Pro Max также сохранит цену на уровне iPhone 16 Pro Max - 1199 долларов. Однако, цена на iPhone 17 Pro увеличится до 1099 долларов, но при этом этот смартфон получит увеличенный объем памяти до 256 гигабайт. Новая модель iPhone 17 Air, которая заменит iPhone 16 Plus, будет продаваться за 949 долларов, что на 50 долларов больше, но возможно, цена останется прежней. По мнению аналитиков JPMorgan, увеличение цен на iPhone в 2025 году будет умеренным. Презентация нового iPhone 17 от Apple запланирована на 9 сентября, на мероприятии также будут представлены другие устройства и обновления операционных систем.
Юбилейный iPhone X, выпущенный Apple к десятилетию своих смартфонов, спустя почти девять лет после релиза был переведён компанией в категорию устаревших устройств.